photo
Кристина Кривонос
Junior Target Manager агентства "SMM Лаборатория"
Работаю с таргетированной рекламой с 2017 года. Сертифицированный специалист Google Adwords и Google Analytics.

Как запустить рекламу в Facebook: подробный обзор

Facebook имеет есть два инструмента для создания рекламы: базовый Ads Manager и для “масштабных” действий Power Editor. Второй инструмент очень удобен при создании большого количества рекламных кампаний.

Как создать рекламное объявление?



Создать объявление можно непосредственно нажав на зеленую кнопку “создать объявление” в правом верхнем углу, либо же уже в созданной рекламной компании просто добавить новую группу объявлений/новое объявление. Слева в блоке отображается структура объявления [1]. Она может меняться в зависимости от выбранной вами цели.

Как запустить рекламу в Facebook: подробный обзор

При создании объявлении первое что появляется это выбор цели. Для того чтобы правильно настроить рекламную кампанию необходимо точно определить что вам нужно: подписчики на страницу, трафик на сайт и т.д. какое целевое действие вы ожидаете? Цель рекламы - это действия, которые должны выполнить люди после ее просмотра. О выборе цели читайте в другой статье нашего блога. Facebook делит цели на три блока:
  • Узнаваемость [2]. Цели, которые создают интерес к вашему продукту или услуге;
  • Лиды [3]. Цели, которые побуждают людей интересоваться вашей компанией и искать информацию о ней;
  • Конверсии [4]. Цели, которые побуждают заинтересованных людей покупать или использовать ваш продукт или услугу.
  Следующий пункт, после выбора цели это создание группы объявлений. Первое, называем группу объявлений, это для вас, чтобы при большом количестве объявлений вы не запутались. И если у вас цель - повышение трафика, тогда нужно выбрать куда этот трафик направляется: сайт, мессенджер или приложение. Далее все настройки будут одинаковыми для всех целей. Начнем с настройки аудитории. Для контроля во время настройки вы можете использовать окно в правом верхнем углу. Однако, конечный охват может отличаться от прогнозируемого, но все же это инструмент на который стоит ориентироваться.

Как запустить рекламу в Фейсбук: подробный обзор

Facebook позволяет создать новую аудиторию [1] либо же загрузить уже сохраненную [2], сделанную вами заранее. Можно использовать индивидуально настроенную аудиторию (через использование эл. адреса, номера телефонов, идентификаторы пользователей Facebook или идентификаторы пользователей в приложении, что создается так же зарание)

Как запустить рекламу в Facebook

Настройка места - это геолокация, на какой территории будет показываться ваша реклама. Можно добавлять [4] страны, города, улицы, а также отдельные точки на карте, их же можно и исключать. Также можно выбрать на кого будет показывать реклама [3] - на людей живущих в этой местности либо на всех кто там пребывает. Логично, что если вам нужна быстрая сделка, то вы настраиваетесь на всех. Если же вы настроены на долгосрочные отношения, то лучше выбрать только живущих в этом районе. Далее стандартные настройки возраст, пол и язык [5]. Следующий пункт - настройка “Детальный таргетинг” [6]. С ее помощью можно регулировать размеры аудитории. Параметры детального таргетинга основаны на:
  • информации, которую люди публикуют в своих Хрониках
  • данных о приложениях, которыми они пользуются
  • рекламе, на которую они кликают
  • страницах, которым они ставят отметку «Нравится»
  • информации о других действиях на Facebook и не только, с помощью которой можно определить, как люди используют свои устройства, что покупают или планируют купить, куда хотя поехать и многое другое.
Если вам нужно расширить аудиторию, вы можете добавлять интересы. Их можно выбрать из списка и можно использовать рекомендованные [7]. Соответственно, если нам нужно аудиторию уменьшить мы жмем “сузить аудиторию” либо же “исключить” [8]. Если вы укажете несколько параметров, Facebook будет включать/исключать людей, которые соответствуют хотя бы одному из них, а не всем сразу. Если вы хотите, чтобы для включения или исключения людей использовалось сразу несколько параметров, нажмите “Сузить аудиторию” (этот вариант появляется только после того, как вы добавите в список для включения или исключения хотя бы один параметр). Затем можно нажать “Сузить дальнейшее” (этот вариант появится, когда вы добавите хотя бы один параметр в список «Сузить аудиторию»), чтобы добавить еще больше параметров. Следующая настройка аудитории это тип связи. Вы можете настроить вашу рекламу на людей, что имеют определенные связи с вашей страницей, приложением или мероприятиями. В общем, аудиторию мы настроили. Если вы знаете, что эта аудитория вам еще понадобиться вы можете ее сохранить. Следующий пункт это настройки плейсмента. Тут Facebook всегда ставит “Автоматические” [1], что включает все возможные типы рекламы в Facebook, Instagram, Audience Network. Поэтому, лучше ставить всегда вручную (“Редактировать плейсменты” [2]) в зависимости от ваших потребностей и обозначить только нужные вам чекбоксы [3]. В этом же блоке, если нажать на кнопку “дополнительные параметры” можно настроить рекламу только на определенные устройства, операционные системы, браузеры.

Как запустить рекламу в Фейсбук

И заключающий блок - это “Бюджет и график”. Лучше ставить всегда дневной бюджет, чтобы Facebook не съел весь месячный бюджет за неделю. Для этой же цели лучше установить дату начала и окончания рекламной кампании. Выбираем тип оплаты: за показы или за клики по рекламе. Также здесь мы можем спланировать график, но эта функция доступна только при бюджете на весь срок рекламной кампании, и тип доставки: ускоренный или обычный.

Внешний вид рекламного объявления



В Facebook есть 5 форматов объявлений, детально о них мы писали в предыдущих статьях. Наиболее часто используемые это “Кольцевая галерея” (так званая “карусель”)  и “Одно изображение”.



После выбора формата, вам предстоит подобрать изображения [1], текста, заголовки объявления [3]. Facebook предоставляет функцию выбора изображений на разных стоковых сайтах [2]. Обрезать под формат можно также вручную у себя на компьютере, но Facebook тоже имеет такую функцию. Здесь же находиться графа для вставки ссылки на сайт. Стоит также подвязать инстаграм аккаунт, если он конечно есть.  Также, желательно выбрать кнопку-призыв к действию (в зависимости от рекламируемого товара).



Все эти настройки осуществляються слева [3], справа находиться окно просмотра [4], где вы можете увидеть как будет выглядеть ваше объявление с разными изображениями и на разных устройствах [4]. Стоит учесть что человек сначала видит текст, потом изображение, заголовок и описание (сверху вниз). Чтобы завершить объявление разместите заказ (кнопка в нижнем правом углу) и отправьте объявление на модерацию. Позже в рекламном кабинете можно будет изменить настройки. Но при каждой замене текста, ваше объявление будет отправляться на модерацию.

Много полезной информации вы сможете найти на наших каналах в Telegram и Instagram
comments 892