photo
Кристина Кривонос
Junior Target Manager агентства "SMM Лаборатория"
Работаю с таргетированной рекламой с 2017 года. Сертифицированный специалист Google Adwords и Google Analytics.

Как настроить таргетированную рекламу в ВKонтакте: пошаговая инструкция

Таргетированная реклама — комплекс маркетинговых технологий, с помощью которого вы показываете рекламу только целевой аудитории.

Чтобы создавать объявление нужно нажать на кнопку “реклама” с левой стороны меню или перейдя по ссылке https://vk.com/ads и нажать на “создать объявление”

Как настроить таргетированную рекламу в ВКонтакте

Затем из предложенных вариантов нужно выбрать тип рекламы: сообщество, запись в сообществе, приложение ВКонтакте, внешний сайт. Т.к настройка приложения используется редко, разберем настройку рекламы на трех остальных примерах.

Как настроить таргетированную рекламу в ВКонтакте: пошаговая инструкция

1. Создаем рекламное объявление для сообщества



  Выбор типа рекламы - сообщество, затем из списка необходимо выбрать нужное сообщество. Данный тип сообщества используется чаще всего для увеличения узнаваемости компании, и когда продажа осуществляется не сразу и нужно время на “созревание” клиента.

1) Оформление



В ВКонтакте существуют такие форматы объявления: изображение и текст, большое изображение, продвижение сообщества.

Как настроить таргетированную рекламу в ВК

  • Изображение и текст используется, когда рекламировать нужно сложный продукт или услуги, когда текст необходим,чтобы описать его преимущества.
  • Большое изображение используется для простого продукта, который понятен по картинке. Например: очки, компьютер, цветы. Также этот формат выгодно использовать, т.к он привлекает больше внимание из-за своего размера. При этом можно нанести дополнительный текст на картинку, в размере не более 50% от общей площади фото.
  • Продвижение сообщества можно использовать, когда группа имеет достаточное количество подписчиков и когда в выбранном сообществе у настраиваемой аудитории будут состоять их друзья. Это количество друзей и количество подписчиков сообщества будет отображаться в рекламе под фото.


Далее загружаете фото и  выбираете тематику объявления наиболее приближенную к тематике вашего объявления. Этот пункт очень важен, т.к тематика проверяется модераторами, если она выбрана неверно, объявление могут отклонить.   Возрастную маркировку выбираете только если есть ограничения по возрасту по вашему продукту. Например: книги 12+, фильмы 16+. В других случаях возрастная маркировка не нужна. Указывается ниже в настройке возраста целевой аудитории.  

2) Настройка целевой аудитории



По географии можно указать страну и город [1], и исключить [3] например какой-то регион или же выбрать один район на карте [2] или улицу.

Выбираете необходимый пол [4] аудитории, возраст [5].

Как настроить таргетированную рекламу в ВК: пошаговая инструкция

День рождение [6] удобно использовать, когда нужно поздравить именинника и у вас есть специальное предложение по этому поводу, в других случаях день рождение указывать не нужно.

Семейное положение также удобно использовать при тематических праздниках. Например подарки ко дню влюбленных. В других случаях сп не указывается.

Интересы:   Категории интересов [1] собираются исходя из групп и сайтов, с которыми взаимодействует пользователь, а также информации в постах на стене пользователя. Вы выбираете категории интересов вашей целевой аудитории.



Сообщества [2] можно ввести вручную, в которой вы считаете может быть ваша целевая аудитория.

За исключением [3] самой группы сообщества на которое настраивается реклама, т.к тратить бюджет,на пользователей, которые уже подписаны нет смысла.

Приложения и сайты используются на ваше усмотрение.

Путешественники [4] - очень удобная функция для тематики путешествий и не только, т.к отбирает пользователей, которые заходили на сайт ВКонтакте, когда посещали другие страны.

Образование и работа  

Образование [5]используем если необходима аудитория студентов и школьников. В частности, когда нужно настроиться на студентов определенного ВУЗа, или выпускников например 5-10 лет.

Должность [6] рекомендуется использовать, когда нужно выбирать бухгалтера или юриста, т.к по статистике именно они правдиво указывают свою должность. Во всех остальных случая этот пункт лучше пропускать.

 Дополнительные параметры



Аудитория ретаргетинга [1] создается для последующего таргетирования на нее рекламы, либо же для исключения [2] ее из списка таргетинга. Эта аудитория может быть создана с  помощью пикселя ВКонтакте на сайте, или же собрана по заданным критериям с помощью сторонних сервисов.   Устройства [3] которые использует пользователь. Подумайте, какие устройства чаще использует ваша целевая аудитория: мобайл или десктоп и выберете нужное.   Операционные системы [4] зачастую выбираются все, за исключением если вам нужны владельцы макбуков, к примеру.   Интернет-браузеры: [5] зачастую остается без изменений, т.е все.

3) Настройка цены и расположения



Рекламные площадки - только ВКонтакете или ВКонтакте и их партнеры.

Способ оплаты - ВКонтакте предлагает два варианты: оплата за переходы [1] или же за показы [2].

Рекламная кампания выбирается существующая или создается новая и сразу вводите имя новой рекламной кампании.

2. Запись в сообществе



Заходим в рекламный кабинет и выбираем создать сообщество



Запись можно создать новую - это будет скрытый пост, которого не будет в сообществе или скопировать ссылку записи уже существующей из сообщества, где вы являетесь админом.

Площадки: Переход на сайт выбираем только ПК, если у сайта нет или плохо работает мобильная версия, если есть, то выбираем “все”.

Цена для записи сообщества выставляется ориентируясь по максимальной рекомендованной цене и даже больше.

Ограничение по показам. Мы рекомендуем 3-5 показов - если нужна подписка на сообщество и 2-3 показа если нужна продажа.

3.Внешний сайт



Для этого нужно зайти в рекламную компанию и выбирать рекламу на внешний сайт.

 В полях вводим ссылку с UTM-меткой сайта [1] после чего домен сайта [2] подтянется автоматически. В оформлении есть два варианта формата:

  • текст и изображение  форматом 145*85 с заголовком и описанием
 
  • большое изображение форматом 145*165 с заголовком.


  Все остальные настройки из оформления и настройки целевой аудитории выбираются аналогично пунктам указанным выше.

Настройка цены и расположения.  ВКонтакте дает выбор между ценой за 1000 показов либо же за переход.

И сохраняется объявление в новую или существующую компанию.

Много полезной информации вы сможете найти на наших каналах в Telegram и Instagram
comments 350